새로운 '데님 사이클'? 10년 후 청바지는 스키니에서 루즈한 스타일로 바뀌었습니다.

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미국 쇼핑객들은 허리가 높고 헐렁한 청바지를 찾기 위해 떼지어 몰려들고 있으며 기업들은 그것이 팬데믹 이후 세계의 특징이 될 수 있다고 믿고 있습니다.

작성자: Sapna Maheshwari

스키니 진에 대한 사망 기사는 10여년 전 인기를 얻은 이후 계속해서 작성되었지만 좁은 다리의 의류는 그 모든 것에도 불구하고 지속되었습니다. 스타일을 유지하기 위해 새로운 색상과 컷, 다양한 수준의 신축성으로 등장했으며 Bloomingdale's에서 Old Navy까지 진열대에 진열되어 발목과 정강이를 끊임없이 껴안고 있습니다.

그러나 요즘에는 미국 쇼핑객들이 하이 웨이스트의 헐렁한 청바지에 떼지어 몰려들면서 그 쇠퇴에 대한 속삭임이 실제로 무게를 실을 수도 있습니다. 최근 실적 발표에서 Levi Strauss & Co.의 경영진은 판매 추세에 따르면 헐렁하고 심지어 헐렁한 여성용 및 남성용 청바지가 호황을 누리고 있으며 팬데믹 이후 세계의 특징이 될 태세를 갖추고 있다고 말했습니다.

전 세계 데님 판매 1위 기업인 리바이스의 칩 버그 최고경영자(CEO)는 인터뷰에서 “지난 데님 사이클은 10년 이상이었는데 스키니 진 사이클이었다”고 말했다. 이를 끝내기에는 너무 이르지만 그는 이렇게 말했습니다. “우리는 확실히 이러한 느슨한 핏에 대한 많은 이해를 보고 있으며 경쟁업체도 모두 이를 따랐으며 모두 같은 현상을 보고 있습니다.

Bergh 씨는 "이 시즌이 한두 시즌 더 지속된다면 우리가 새로운 데님 사이클에 진입할 가능성이 매우 높습니다"라고 덧붙였습니다.

손에 닿는 스타일, 즉 다리 스타일은 Levi's 웹사이트에서 눈에 띄게 전시되는 것을 포함하여 종종 "맘 청바지"라고 불립니다. 지난해에는 인스타그램 패셔니스타와 넷플릭스 쇼의 10대들 사이에서 더욱 눈에 띄게 되었고, TikTok에서는 청소년들의 지지를 받았습니다. Bergh씨는 젊은 고객들이 청바지와 타이트한 상의를 매치하는 경우가 많다고 말했습니다. 그는 “지금 Z세대와 젊은 밀레니얼 세대의 모습이 그런 것 같다”고 말했다.

나팔바지, 플레어 진, 스키니 진 등 미국인이 착용하는 청바지 유형은 특정 시대와 관련이 있는 경우가 많으며, 소매업체에서는 오랫동안 기다려온 애프터 타임즈에서 루즈한 데님 트렌드가 얼마나 강력한지 확인하고 싶어합니다. 지난 해 가장 큰 피해를 입었던 분야 중 하나인 의류 판매자의 경우 판매를 늘리고 소비자가 의류에 대해 다시 흥미를 갖도록 노력하기 때문에 새로운 데님 스타일에 대한 전망은 환영받습니다.

NPD 그룹의 데이터에 따르면 스키니진은 여전히 ​​미국 내 매출의 34%로 여성 청바지에서 가장 큰 비중을 차지하고 있습니다. 그러나 스타일은 2월로 끝나는 12개월 동안 7점을 잃었습니다. 회사에 따르면 미국 여성 청바지 시장 규모는 71억 달러에 이른다.

지난해 초 리바이스는 여성용 하이웨이스트, 루즈핏 진, 벌룬 팬츠라고 불리는 와이드 레그 진의 작은 컬렉션을 출시했는데, 이 청바지는 "정말, 정말 잘 팔렸다"며 회사가 그러한 컷을 두 배로 줄이도록 만들었다고 버그 씨는 말했습니다. . 회사는 수익 결산에서 지난 분기에 리바이스 550과 559와 같은 편안한 핏의 남성 스타일도 전년 대비 매출이 50% 증가했다고 밝혔습니다. 불과 몇 년 전, 리바이스는 성능이 좋지 않아 스타일 중단을 논의했습니다.

이러한 추세는 1873년에 청바지를 발명했다고 주장하는 Levi's에만 국한되지 않습니다. J. Crew Group이 소유한 인기 소매 체인인 Madewell도 스키니 진 신도들 사이에서 루즈핏 청바지와 벌룬 팬츠에 대한 열광을 목격해 왔습니다. , 이는 적합성의 전환점으로 간주됩니다.

Madewell의 머천다이징 담당 수석 부사장인 Anne Crisafulli는 "정말 오랫동안 스키니진을 붙잡고 있던 사람들은 '아, 알았어, 반대편으로 기어가서 뭔가 해볼게'라고 말했습니다."라고 말했습니다.

청바지로 유명한 Madewell은 "마른 옷을 입는 사람들을 위한 보조 바퀴"를 제공하기 위해 고객이 루즈한 핏으로 전환하는 데 도움이 되는 스타일을 내놓고 있다고 Crisafulli 씨는 말했습니다. 고객들은 앞으로는 "더 느슨하고 편안한" 데님을 원하는 것 같다고 그녀는 덧붙였습니다.