H&M, 새로운 키즈 패션 컬렉션 디자인에 인스타그램의 Eva Chen 활용

Instagram의 패션 파트너십 디렉터이자 베스트셀러 작가이자 세 자녀의 엄마인 Eva Chen은 자신의 직책과 업적 목록에 H&M 협력자를 추가할 수 있습니다.

전 Teen Vogue 편집장이었던 그는 9월 7일 H&M과 함께 성 중립 아동복 및 액세서리 컬렉션을 출시할 예정입니다.

이 디자인은 첸이 가장 좋아했던 패션 시대인 90년대에서 영감을 얻었으며 "일본과 한국의 영향이 가미된 클래식 아메리카나 스타일"을 융합하여 독특한 전환기 신학기 의상을 만들어냈다고 브랜드는 밝혔습니다.

캐주얼하고 시대를 초월한 디자인은 Chen이 2022년 아동 브랜드 Janie and Jack과 함께 만든 축제 설날 컬렉션에서 출발한 것입니다.

미디엄 워시 스트레이트 진, 파일 안감의 초어 재킷, 버튼다운 베스트, 야구 모자와 같은 Normcore 데님이 유니섹스 컬렉션의 중심이 됩니다. 다른 눈에 띄는 아이템으로는 녹색과 보라색 줄무늬 피셔맨 스웨터와 대조적인 포켓과 장식이 있는 양털 집업이 있습니다.

여아 스타일에는 피터팬 칼라 블라우스, 포인텔 카디건 세트, 러플 데님 스커트, 드레스, 앞면 패치 포켓이 있는 청바지가 포함됩니다. 후자의 두 가지 제품에는 버섯 아플리케가 특징입니다. 이 모티프는 탑, 프린트된 저지 코디네이터, 양말 및 모자에 적용되었습니다.

2040년까지 완전한 순환을 이루겠다는 H&M 목표의 일환으로 한정판 컬렉션은 내구성을 염두에 두고 디자인되었습니다. 의류는 재활용 면, 재활용 폴리에스터, 텐셀 리오셀 등 다른 착용자에게 전해지면서 마모를 견딜 수 있을 만큼 튼튼한 소재로 제작됩니다.

H&M은 2030년까지 100% 재활용 소재 또는 기타 지속 가능한 소재를 사용하는 것을 목표로 하고 있습니다. 현재 어린이 부문에서는 재활용 재료나 기타 지속 가능한 재료를 91% 사용하고 있습니다. 브랜드의 마지막 어린이용 드롭에는 재활용 모조 다이아몬드 및 진주 장식과 같은 원형 구성 요소가 포함되었습니다.

Chen과 그녀의 딸 Ren은 H&M 내부 디자인 팀과 긴밀히 협력하여 새로운 제품을 개발했습니다.

첸은 성명을 통해 “나는 이 컬렉션 전체를 좋아한다”고 말했다. “나는 믿을 수 없을 만큼 자랑스럽고 이 작품이 우주에 나오길 기대하고 있습니다. 내 딸을 디자인 과정에 참여시키고 딸의 눈을 통해 컬렉션을 보는 것은 정말 즐거웠습니다. 어린이가 세상을 경험하는 방식에는 매우 독특한 점이 있으며, 저를 포함해 전 세계의 어린이들이 앞으로 몇 년 동안 이 작품에서 어떻게 생활하고 노는지 보고 싶습니다.”

이번 컬렉션 출시를 위해 Chen과 H&M은 문화 변화, 예술, 교육, 과학 및 디자인을 통해 기후 정의와 인권의 교차하는 위기를 창의적으로 해결하는 조직인 Slow Factory와 파트너십을 맺었습니다. 슬로우팩토리는 이번 론칭을 위한 지식파트너 역할을 하게 됩니다.

H&M 북미 지속 가능성 책임자인 Abigail Kammerzell은 “이 새로운 컬렉션에서 Eva Chen과의 파트너십은 H&M에 완벽하게 들어맞았습니다.”라고 말했습니다. "계속해서 사랑받을 수 있는 패셔너블하고 재미있으며 내구성이 뛰어난 제품을 만든다는 우리의 공통된 믿음이 이번 콜라보레이션의 중심에 있었고 순환성을 향한 우리의 지속적인 여정에 중점을 두었습니다."

H&M은 신학기 컬렉션에 신선한 관점을 접목한 최신 브랜드입니다. Wrangler는 최근 Mini Rodini 창립자 디자이너 Cassandra Rhodin과 협력하여 지속적인 디자인과 내구성에 초점을 맞춘 컬렉션을 선보였습니다.

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